Vender experiencia y no producto
En la actualidad estamos inundados de distintas marcas que ofrecen los mismos productos una y otra vez. Distintas empresas pelean por un mismo mercado meta y para hacer peor el panorama, ambas tienen una comunicación muy parecida.
De manera urgente necesitamos tener una comunicación que hable sobre la experiencia que tendrá el consumidor si prueba X producto. Debemos contarlo de una manera en la que el espectador quiera saber de la marca y se interese por ella.
Con la era digital, tenemos suficientes recursos para innovar y pensar de manera integrada. Olvidémonos por un momento del producto y pensemos en la experiencia que ese producto genera. Como menciona el genio creativo Leandro Raposo: Las asociaciones directas ya no sirven. Cuanto más directa sea la idea, peor.
En publicidad las plataformas digitales deben ser un canal para la innovación y no un simple canal donde comunico que mi detergente es el que quita mejor las manchas y ya. No podemos llegar a ser lo que necesitamos permaneciendo como lo que somos. John Maxwell.
